España ya no es un país de postal
=================================

Siglo y medio después del primer envío, la célebre tarjeta
se ha transformado en objeto para coleccionistas. El buzón
no puede competir con la inmediatez de WhatsApp e Instagram

Nacho Sánchez
Málaga - 06 ago 2023 - 05:30 CEST
 
 
El buzón de Cristina Arribas está lleno de playas,
ciudades, parajes naturales, monumentos y atardeceres. Esta
arquitecta barcelonesa recibe, al menos, una postal
turística cada semana. Es un pequeño trozo de cartón que
resume el mundo que visitan quienes le escriben desde
cualquier rincón del planeta. No es casualidad. Es la
respuesta de su círculo de amigos a las postales que ella
envía de forma habitual desde hace años. Comenzó en los
ochenta, desde una mirada divertida ante aquellas imágenes
que representaban una España moderna que, en realidad, ya
no lo era. Empezó a enviarlas de broma: elegía la de una
rotonda en Granada antes que la de la Alhambra. “Y aquí
estoy ahora, loca perdida”, dice entre risas quien tiene
miles de ejemplares en su colección y se ha doctorado
gracias a una tesis sobre un objeto hoy sinónimo de
nostalgia y romanticismo. “La fotografía digital la ha
matado”, afirma. “Antes enviabas una para decir ‘yo estuve
allí’. Ahora eso se hace en el muro de Instagram o con un
mensaje en WhatsApp”, se lamenta Arribas, que declara su
amor por este pedacito de celulosa cuyo primer envío en
España se realizó en 1873, hace justo 150 años.

Escribir unas líneas, pegar un sello y echar la postal al
buzón fue uno de los gestos más repetidos durante las
vacaciones del siglo XX. Hoy se ha convertido en una rareza
que apenas practican los turistas extranjeros (en Francia
se envían más de 300 millones al año, según recogen los
medios galos). Correos no dispone de datos segmentados por
este tipo de carta, pero fuentes de la compañía explican
que “cada vez aparecen en menor volumen” entre los cinco
millones de envíos que recogen al mes en los buzones. La
escasez de empresas en el sector es otro claro síntoma. Las
ventas han caído en picado y quienes resisten lo hacen
gracias a las migajas de lo que antes era un enorme
negocio.

“Solo de postales ya no se puede sobrevivir”, admite José
Gesa, director comercial de Escudo de Oro, la única editora
que sigue en pie de las grandes que dominaron la producción
en los años sesenta. “Hoy la función de los postaleros
[vitrinas donde se exponen las tarjetas] es atraer la
atención de los visitantes para que luego entren a las
tiendas y compren otras cosas”, revela Gesa. Escudo de Oro
nació en 1956 y se reinventó en 2002 junto al grupo
austriaco Smile para lanzar objetos personalizados como
imanes, termos o saleros. La compañía catalana aún produce
postales para media Europa y ciudades como Nueva York o
Miami, pero lejos de sus grandes cifras. Hace dos décadas
tenía varios fotógrafos en plantilla e imprimía más de 100
millones de postales al año. Ahora trabaja con
profesionales freelance y sus tiradas rara vez superan los
10 millones anuales. “Si cada viajero enviara una postal
sería la leche”, suspira Gesa en pleno verano de récord
turístico y con España camino de superar los 83,5 millones
de visitantes de su mejor año, 2019.

En el centro de Málaga, en el estanco de Sant Miquel de
Balansat, en el entorno de la Mezquita de Córdoba, en los
pueblitos costeros de Asturias, en tiendas de museos o
cualquier otro punto turístico las postales siguen ahí —a
veces descoloridas— pero pocos las envían. Las nuevas
tecnologías son la clave. Mensajes por WhatsApp para avisar
de la llegada al destino, galerías en Instagram para
relatar el viaje o la acumulación de selfis en lugares
típicos las han sustituido. Comprar un sello —a un precio
incluso superior al de la postal turística— en Correos o un
estanco, adquirir la tarjeta, encontrar bolígrafo, pedir la
dirección y escribir unas líneas a mano es hoy una barrera
de pereza que parece insalvable. “Dada la inmediatez de la
comunicación, la carta postal es una extrañeza”, remarca
José Antonio González Alcantud, catedrático del
departamento de Antropología Social de la Facultad de
Filosofía y Letras de la Universidad de Granada. “Sin
embargo, con los nuevos medios nos cuesta transmitir el
espíritu del lugar”, añade quien cree que las personas que
echan de menos enviar y recibir una postal tienen la
impresión de “habitar en lo falso” y están cansados de un
mundo “hiperrealista” donde los destinos recrean lo que
espera el turista, aunque ya no exista en realidad.



## “Spain is different”

Cuando nacieron, a mediados del siglo XIX, las postales
eran un papel en blanco para mensajes de tipo funcional. Su
invento fue asociado al sello y sus envíos, sin sobre, eran
más rápidos y baratos que las cartas convencionales. Se
popularizó de inmediato. Y pronto empezó la decoración:
primero con grabados a mano, luego con distintas técnicas
artísticas y finalmente con fotografías. Las imágenes iban
acompañadas de un pequeño texto a modo de tuit
prehistórico. En España su uso fue regulado en 1871 y el
primer envío se realizó en 1873. Los especialistas sitúan
su edad de oro entre finales del siglo XIX, cuando los
españoles mandaban casi un millón anual, según los datos
recogidos en Evocación, historia y tarjetas postales entre
repúblicas, publicación del Centro de Estudios de
Castilla-La Mancha. Más tarde llegó su uso turístico. Y el
franquismo vio un filón para mostrar al mundo un país
moderno. El régimen se inspiró en el sueño americano y el
glamur de las costas de Francia e Italia para sus diseños,
que copió sin reparos. Fue una segunda época dorada.
También para su argot específico —detalle pintoresco,
rincón típico, bellezas de la ciudad— para describir lo que
mostraban.


¿Y qué enseñaban? Un país repleto de patrimonio histórico,
productos típicos, toros y flamencas, pero también la
modernidad de autovías, grandes avenidas y hoteles del
llamado estilo del relax, cuyo culmen fue la Costa del Sol.
“Quien enviaba la postal señalaba en la imagen su
habitación con una flechita”, recuerda Cristina Arribas,
que se vio atrapada por esas imágenes donde también cabían
mapas, montañas, paisajes, escenas familiares y muchas
playas, algunas con turistas mostrando sus pechos en pleno
destape. Las fotografías se entremezclaban con un diseño
gráfico de influencia pop. Había collages y montajes con
estética kitsch. A veces una misma imagen servía para
destinos diferentes. “Daba igual, lo importante era decir
que habías estado ahí”, explica Arribas, cuya tesis —que
pesa 8,5 kilos en físico y 176 megas en digital y recoge
una increíble variedad de postales— ha dado paso a un
libro, Greetings from the USA / Saludos desde España, que
firma junto a Juan José Lahuerta y publicará a finales de
verano la editorial Concreta.

“La postal incluye una interpretación idealizada de un
lugar, con su proceso de edición y manipulación de la
imagen. Suelen tener los colores saturados, las nubes
perfectas, los cielos azules e incluyen montajes. Todo es
muy artificial y son parte de la construcción de una
realidad turística que hoy ya invade todo”, añade el
historiador del arte Carmelo Vega, dueño de unos 20.000
ejemplares que ha adquirido poco a poco para preparar sus
clases en la Universidad de La Laguna (Tenerife). Una
pequeña parte de su colección y de la de Arribas se
muestran en la exposición Diálogo de postales, que se
exhibe en el Museo de Historia y Antropología de La Laguna
hasta el 31 de agosto. “Buscamos rescatar los valores de la
postal turística, de cómo ha construido la realidad y su
importancia para la cultura visual contemporánea”, indica
Vega. Incluso han publicado un manifiesto conjunto que
busca revalorizar el objeto, reivindicar sus
potencialidades, defenderlo “como género y como lenguaje” y
subrayar su función y los usos sociales que tuvo hasta hace
no demasiado. También para remarcar la importancia de
archivos formados por cientos de miles de imágenes. Muchas
de las antiguas postales se pueden adquirir hoy en sitios
de internet como Todocoleccion o Delcampe, donde hay miles
de reproducciones de diversas épocas y lugares. Es un mar
en el que bucear en busca de rincones hoy desaparecidos o
modificados por el turismo masivo.




## Hay esperanza

Lejos de considerarlo algo antiguo, hay quienes mantienen
viva la postal. “Los extranjeros compran muchas, también
para enviarlas, sobre todo en verano. Españoles… pocos”,
afirman en el estanco de la calle Larios, la principal vía
comercial de Málaga, donde hay tarjetas incluso con forma
de trébol. En Correos también subrayan que en el periodo
estival aumentan las postales que pasan por las manos de
sus profesionales, que a veces deben resolver acertijos
para entregarlas ante direcciones incompletas o nombres
ilegibles. “Enviar y recibirlas es prueba de que realmente
te acuerdas de alguien”, dice Auxi Vega, de 39 años, que en
cada escapada escribe varias a sus amigas. “Es algo bonito
en esta sociedad individualista. Y la sensación de abrir el
buzón y encontrar una calienta bastante el corazoncito”,
asegura la malagueña. Es su forma de aferrarse a otros
tiempos donde la comunicación tenía otro proceso más
pausado. También una lucha contra lo inmediato y pasajero
frente a lo estable. “Las postales como objeto impreso
tienen su poder evocador y serán seguramente más duraderas
que las virtuales”, apunta, también alejado del pesimismo,
el artista Joan Rabascall en un artículo publicado en la
revista SOBRE, de la Universidad de Granada. La Complutense
de Madrid lanzó el pasado mayo un ensayo del mismo autor
titulado Spain is different sobre el universo de la tarjeta
postal, a la que psicoanaliza y no da por muerta.

Tampoco lo hacen las empresas —la mayoría pequeñas— que han
apostado por renovar el sector con imágenes impactantes que
solo pueden captar los mejores fotógrafos, ilustraciones y
otras técnicas artísticas que reinventan la postal. Lo hace
Levante Studio en Cabo de Gata con una serie de diseños de
estilo vintage de lugares como Rodalquilar o Las Negras,
que se pueden adquirir en el estanco de esta minúscula
localidad costera. También el artista Javier Navarrete, con
ilustraciones de distintas ciudades, Curro Suárez
inspirándose en Madrid o la marca Be Guiri, centrada en la
provincia de Cádiz. Triangle Postals realza el encanto de
las islas Baleares con ediciones realizadas por las
ilustradoras Belén Pez y Marina Pons Wolff. “Hay que
ofrecer algo diferente porque la mayoría de las ventas son
ya para recuerdo, no para envíos”, afirma Juan Dong,
fotógrafo y responsable de Ediciones Asangre, en Sevilla.
Él ha actualizado las postales de la capital andaluza con
imágenes en blanco y negro, formatos antiguos como la
Polaroid y una colección de ilustraciones de estilo art
decó realizadas por Jérôme Pradet. “Es la forma de mantener
viva a la postal”, sentencia.


## Vía

https://elpais.com/cultura/2023-08-06/espana-ya-no-es-un-pais-de-postal.html