# taz.de -- In eigener Sache: Ganz schön vertrackt
> Auch auf taz.de werden Daten der UserInnen gesammelt. Von uns, aber auch
> von anderen. Warum das so ist und warum es im Augenblick nicht anders
> geht.
IMG Bild: Wer Sie im Netz beobachtet, können Sie mit Ghostery herausfinden
Seit einiger Zeit setzen wir auf taz.de die Software „etracker“ ein, die
das Verhalten der NutzerInnen aufzeichnet und uns zeigt, auf welchen Wegen
über die Seite surfen, welche Elemente sie wahrnehmen und welche nicht. Um
die Darstellung und Aufteilung der Seite zu verbessern und sie so
nutzerfreundlich wie möglich zu gestalten, leisten die grafisch
aufbereiteten Statistiken dieses Analysetools wertvolle Ergebnisse.
Diese sind, unter anderen, in den bevorstehenden [1][Relaunch] [2][von
taz.de] eingeflossen. Etracker speichert keine vollständigen IP-Adressen,
über die ein User identifiziert werden könnte, und auch die anonymen
Nutzungsprofile landen bei niemand anderem als der der taz.
Das ist uns durchaus etwas wert: Anders als die weit verbreitete und
kostenlose Software „Google Analytics“ ist etracker kostenpflichtig, dafür
aber konform mit deutschem Datenschutzrecht. Vor der Einführung haben wir
die NutzerInnen von taz.de [3][auf den Einsatz von etracker hingewiesen],
die [4][Funktionsweise erklärt] und zudem eine [5][Handreichung geliefert],
wie man die Protokollierung durch etracker in seinem Browser unterbinden
kann.
Neben diesem Analysetool haben wir den freiwilligen Bezahldienst Flattr auf
taz.de eingebunden. Von Twitter und Facebook finden Sie bei uns nur
einfache Links – da steckt kein Dienst dahinter.
Für unbedenklich und unverzichtbar halten wir die auf taz.de eingebunden
Zählpixel von [6][Infoline], die für die [7][IVW]
(„Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von
Werbeträgern“) die Reichweite aller Zeitungen und Webseiten messen, und der
„[8][Verwertungsgesellschaft Wort]“, die zählen, wie oft ein Artikel
aufgerufen wurde und die Urheber entsprechend vergütet.
## Die Anderen
Wenig Einfluss hat die taz allerdings auf Java-Script-Codes, die über auf
taz.de gebuchte Online Werbung eingespielt werden. Bei einem Seitenaufruf
können, je nach aktuell ausgelieferten Bannern, neben dem von uns intern
verwendeten AdServer „AdSpirit“, teilweise mehr als ein halbes Dutzend
weiterer externer Server von Werbekunden und/oder Online-Vermarktern
aufgerufen werden.
Wenn Sie sehen möchten, was auf taz.de los ist, verwenden Sie
[9][Ghostery], eine kostenlose Software, die im Hintergrund erfolgende
Kommunikation mit Dritten aufzeigt und diese Vorgänge auf Wunsch selektiv
blockiert.
Insbesondere über die Ausspielung von Restplatzbannern via
Online-Vermarkter, wie zum Beispiel „[10][Adscale]“ oder „[11][AdJug]“,
können Tracker auf die Seite geraten, die das Ziel verfolgen
nutzungsbasierte Online-Werbung (Retargeting) auszuliefern. Nicht alle
tracken die User, einige organisieren nur die Auslieferung der Anzeige vom
Server des Anbieters. Das lässt sich aber von unserer Seite kaum
überprüfen, und schon gar nicht umfassend in jedem Einzelfall.
Betroffen von diesem unkontrollierten Verhalten der Onlinewerbung ist
nahezu jede Webseite, die Banner über externe Vermarkter ausspielt, auf
deren Mechanismen Seitenbetreiber wie die taz keinen Zugriff und Einfluss
haben. Entziehen kann sich eine Webseite nur, wenn sie auf Erlöse aus
diesen Online-Anzeigen verzichtet.
Das ist für taz.de, wie für viele andere Nachrichtenseiten, die auf
Einnahmen durch Werbung angewiesen sind, keine Lösung und erst dann eine
reale Option, wenn sich die Erlöse von selbstverwalteter Premiumwerbung und
die [12][Erlöse durch freiwilliges Bezahlen] über [13][taz-zahl-ich]
vervielfacht haben.
6 Jul 2013
## LINKS
DIR [1] /tazde-Relaunch/!116565;beta/
DIR [2] /tazde-Relaunch/!116565;beta/
DIR [3] http://blogs.taz.de/hausblog/2012/05/11/taz-de-bindet-etracker-ein/
DIR [4] /!93211/
DIR [5] /!93213/
DIR [6] http://www.infonline.de/
DIR [7] http://www.ivw.eu/
DIR [8] http://www.vgwort.de/
DIR [9] http://www.ghostery.com/
DIR [10] http://www.adscale.de/
DIR [11] http://www.adjug.de/
DIR [12] http://blogs.taz.de/hausblog/2013/06/12/taz-zahl-ich-einnahmen-im-mai-2/
DIR [13] /zeitung/tazinfo/taz-zahl-ich/
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