# taz.de -- Das WM-Teil III: Sprechendes Gepäck
> Mit Hashtags wie #ManuelsKoffer und #bereitwienie machen Unternehmen
> Twitter-PR – für die WM und für sich selbst. Was sagt uns das?
IMG Bild: Ich packe meinen Koffer und lege hinein: ähm, eine Lederhose.
Hashtags sind das große Ding. Twitter, Web 5.1, Zukunft ist gut für alle
und so. Also wird alles mit einem Tag versehen. Beim Frühstück der
deutschen Fußballnationalmannschaft muss der Werbeteufel aufgetaucht,
Nutella gefuttert und Hashtags ausgekotzt haben.
Und dann werden sie schön bei Twitter wiedergekäut: Die Allianz setzt auf
#ManuelsKoffer oder auch @ManuelsKoffer, denn das Reisegepäck hat auch
einen eigenen Twitter-Account: „Harte Schale, harter Kern: Ich bin aus
Aluminium und Polycarbonat und twittere hier, was ich auf Reisen Spannendes
erlebe.“ Da haben die Macher wohl zu viel „Siebenstein“ geguckt.
Bisher zieht #ManuelsKoffer nicht so – kaum Freunde, kaum Erwähnungen. Aber
was soll’s, es gibt ja noch die öffentlich-rechtlichen Sportkommentatoren,
die dann halt die Werbesprüche nachquatschen: Tom Bartels sagte vor dem
Spiel gegen Kamerun in der ARD, dass die deutschen Spieler nun zeigen
könnten, ob sie „bereit wie nie“ seien. So als hätten die Spieler das
jemals behauptet. Als hätten sie sich am Lagerfeuer in den Südtiroler
Bergen zusammengesetzt und sich ein gemeinsames Motto für ihre Klassenfahrt
nach Brasilien.
Aber so ist es nicht, Herr Bartels, #bereitwienie ist eine Kampagne von
Mercedes. Die werden sich schön abgeklatscht haben in ihren S-Klassen, als
Sie deren Werbebotschaft für lau in Millionen Wohnzimmer sendeten.
Sport1 – dieses Gemisch aus Sportportal, Fußballradio und TV-Sender – lässt
auch gleich mal jede journalistische Distanz fahren und fordert mit
#wirfuer4 die Einheitsfront für den vierten WM-Titel des DFB. Als seien
Journalisten in erster Linie dafür da, um dem tugendhaften deutschen
Sportler zum Erfolg zu verhelfen. Ganz nach dem Motto #allinornothing, wie
Adidas seine Kampagne nennt.
Bei so viel Hashtag-Mist hofft man allerdings, dass aus all diesem PR-Mist
nothing wird. #Wunschtraum.
4 Jun 2014
## AUTOREN
DIR Jürn Kruse
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