# taz.de -- Werbekampagne von Lokalzeitungen: Moral! Ethos! Qualität!
> In Baden-Württemberg werben Zeitungen auf ihren Titelseiten für
> Qualitätsjournalismus. Für diesen bleibt deshalb kein Platz auf Seite 1.
IMG Bild: Nachdenkliche Sprüche: Zeitungen Baden-Württembergs werben für sich selbst
Am Mittwoch erschienen 50 [1][Tageszeitungen in Baden-Württemberg] mit
einer ganzseitigen Werbeanzeige in eigener Sache auf dem Titelblatt. „Die
beste Zeit für guten Journalismus ist jetzt“, lautet die gemeinsame
Schlagzeile. In dem ganzseitigen, blau unterlegten Titelbild betonen die
Regionalzeitungen, dass ihre Veröffentlichungen nach „professionellen
Standards und ohne verborgene Absichten erfolgen“.
Besonders originell ist es nicht, dass Zeitungen sich wegen ihrer
Titelblätter absprechen. Für solche koordinierten Aktionen gibt es in der
Regel besondere Anlässe, [2][etwa staatliche Durchsuchungen von
Redaktionsräumen.]
Im Südwesten scheint der Anlass zu sein, dass die Glaubwürdigkeit des
Journalismus in Zeiten digitaler Kommunikation leide. Folgerichtig
belobhudeln sich die Blätter im Ländle auf einer zugehörigen
Kampagnen-Webseite weiter. Die Schlagwörter dort reichen von Moral über
Berufsethos, Qualitätsjournalismus bis hin zu Verantwortungsbewusstsein.
## Nachdenkliche Sprüche
Die dpa spricht nicht ganz zu Unrecht von einer „Wertekampagne“. Richtig
wäre auch: [3][Werbekampagne]. Wenn Zeitungen auf ihrer Titelseite
schreiben müssen, wie wahr, schön und gut sie sind, zeigt das an, wie
schlecht es um sie steht. Statt Qualitätsjournalismus auf Seite eins zu
versprechen, könnten sie ihn dort sonst einfach hindrucken, was der
geneigten Leserschaft sicher positiv im Gedächtnis bliebe.
Stattdessen greift die Kampagne zu nachdenklichen Sprüchen wie: „Wer nichts
weiß, muss alles glauben.“ Richtig ist auch: Wer Zeitungen nicht glaubt,
wird ihnen auch ihre Selbstbeweihräucherung nicht abkaufen.
6 Nov 2019
## LINKS
DIR [1] /Stuttgarter-Zeitungen-fusionieren/!5203423
DIR [2] /Pressefreiheit-in-Australien/!5634746
DIR [3] /Werbung-in-Tageszeitungen/!5141839
## AUTOREN
DIR Alexander Nabert
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