# taz.de -- Hertha hat einen neuen Trikotsponsor: Wieder kein Imagegewinn
> Auf DB folgte bet-at-win, dann kam Tedi, jetzt kommt Homeday. Für den
> Rest der Saison hat Hertha einen Sponsor. Aber eben nicht Tesla oder
> amazon.
IMG Bild: Wieder zurück. Jhon Cordoba trainiert mit Homeday auf der Brust
Das waren noch Zeiten, als die Profis von Hertha BSC mit dem Logo der
Deutschen Bahn auf den Trikots aufliefen. DB, das war ein Ausrufezeichen,
einer der Großen, und groß wollen sie bei Hertha schon immer sein.
2015 endete dann der Vertrag mit der Bahn, der 2006, dem Jahr des
Sommermärchens, begonnen hatte. Fortan ging es mit dem Schriftzug auf den
Trikots bergab. Auf DB folgte bet-at-home, dann kam der Discounter Tedi.
Vorbei die Zeiten, da sich Hertha-Fans über den Schriftzug kfzteile24 beim
Stadtrivalen Union lustig machen konnten. Die Köpenicker hatten inzwischen
mit Aroundtown einen der Großen im Immobiliengeschäft an der Spree an Land
ziehen können – auch wenn das im Fanlager ziemlich kritisch gesehen wurde.
Weil Tedi mit dem Ramschimage nicht zur neureichen Investoren-Hertha
passte, wurde der Vertrag im Juli vorzeitig beendet. Von etwas Großem
träumten sie nun beim selbsternannten Big City Club wieder, von Amazon oder
von Tesla sogar.
Seit Montag nun ist es wie so oft bei der Alten Dame. Sie sprang als
Tigerin und landete als Bettvorleger. Statt Tesla oder Amazon wird bis zum
Ende der Saison nun Homeday auf der Brust der Hertha-Profis stehen.
Homeday ist ein bundesweit agierendes Maklerunternehmen, das Start-up
bezeichnet sich selbst als „Hybridmakler“, der Hausbesichtigungen online
anbietet und den gesamten Schriftwechsel zwischen Verkäuferin und Kundin
übernimmt. Der Clou dabei: Statt der üblichen Courtage von 7 Prozent
verlangt Homeday nur 3,9 Prozent. Damit ist das Unternehmen nach eigenen
Angaben bestens vorbereitet auf das neue Maklergesetz, demzufolge sich
Verkäuferin und Käuferin die Maklerkosten teilen müssen: Für beide also
1,95 Prozent des Kaufpreises. Das Unternehmen begründet den niedrigen Preis
mit der schieren Menge an Verkäufen und mit standardisierten Abläufen.
Wieder ein Ramschanbieter oder doch ein verheißungsvolles Start-up? In
Fankreisen ist man sich nicht so sicher. Im Forum „Herthaimmer“ klang
immerhin an, dass Homeday „unter den Verrufenen anscheinend noch die Guten“
zu sein scheinen, wie ein User schrieb. Dennoch: Der erwartete Imagegewinn
blieb aus.
Viel schlimmer könnte es freilich kommen, sollte Hertha am Samstag gegen
Schlusslicht Schalke verlieren. Noch zwei sieglose Spiele, und Schalke
hätte den Rekord von Tasmania Berlin eingestellt. Gut möglich, dass Hertha
sich wieder blamiert – und hinter behauptet, man habe den Sieglos-Rekord in
Berlin behalten wollen. Wäre das dann Guerillamarketing? Oder Galgenhumor?
29 Dec 2020
## AUTOREN
DIR Uwe Rada
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