# taz.de -- Olympischer Online-Verkauf: Waldi für alle
> Ein Olympia-Shop des IOC bietet nun online seine Waren an. Unter den
> hässlichen Maskottchen macht nur der Münchner Waldi eine gute Figur.
IMG Bild: Fast schon ikonografisch: Waldi, das Olympiamaskottchen der Sommerspiele 1972
Olympia ist ein Geschäft. Das hört man allerorten. Fakt ist: Olympia hat
ein Geschäft, also einen Shop. Vor Kurzem hat das Internationale Olympische
Komitee ihn im Netz eröffnet. Er [1][poppte up]. Und man fragt sich, warum
das so lange gedauert hat, wo der Kommerz die fünf Ringe doch wie Efeu
umrankt.
Freunde der Spiele müssen sich sputen, denn „The Olympic Collection
Bleistiftspitzer“ für 5 Euro ist „fast weg“, ebenso „The Heritage
Collection LA 1984 T-Shirt von Lacoste – Weiß“ für 60 Euro. Aber das
niedliche Hündchen ist noch zu haben: „Waldi“ von den Olympischen
Sommerspielen 1972 in München. Sein Schwanz ist hellblau, der Leib
gestreift, die Brust grün. Der Wauwau kostet 38 Euro, und die Redaktion der
Leibesübungen überlegt ernsthaft, ihn käuflich zu erwerben. Eine kleine
olympische Plakatausstellung gibt es im Redaktionsgebäude, vierter Stock,
schon. Da würde sich das erste olympische Maskottchen überhaupt gut machen.
Waldi wurde ebenso berühmt wie der Designer Otl Aicher mit seinen
stilbildenden Piktogrammen. München machte überhaupt vieles anders und
richtig. Die Olympia-Organisatoren beauftragten erstmals eine private
Werbeagentur damit, die Rechte des offiziellen Logos zu verkaufen, und ein
Darsteller namens Merchandising betrat die Bühne, noch etwas unsicher. Aber
er sollte im Laufe der Zeit Starruhm erwerben.
Heute wird der neue olympische Shop von einem der reichsten Männer der USA,
[2][Michael G. Rubin], verwaltet. Er besitzt die Vermarktungsfirma
Fanatics, mit der das IOC zusammenarbeitet. Und nebenbei nennt Rubin die
Sportteams Philadelphia 76ers (Basketball) und New Jersey Devils
(Eishockey) sein Eigen. Der Bruder des Merchandising, Marketing, wurde nun
gleichfalls groß. 1989 wurde in der olympischen Welt ein
Marketingdepartement geschaffen. Lillehammer 1994 generierte das bis dato
erfolgreichste Marketingkonzept der Winterspiele (500 Millionen Dollar
inklusive TV-Rechte). In diesem Stil ging es weiter.
## Leergefegte Olympia-Shops
So gänzlich neu sind Olympia-Shops freilich nicht. Die jeweiligen
Ausrichter der Spiele hatten zuletzt immer einen vor Ort. Sie vertickten
allen möglichen Kram, und die Fans standen Schlange. Am Ende waren die
Läden meist leergefegt.
Ich habe das zum Beispiel in Vancouver erlebt, als ich erst gegen Ende der
Winterspiele shoppen ging. Es sah aus wie in einem Laden der
DDR-Handelsorganisation HO. Nur noch Reste waren vorhanden. Ich raffte
einige Ladenhüter zusammen, unter anderem ein Geschirrtuch, nur um nicht
mit leeren Händen nach Hause zu kommen. Die so begehrten roten Handschuhe
waren natürlich längst ausverkauft. Und auch in Rio de Janeiro 2016 kam ich
wieder sehr spät an die Quelle. Die Schlange war endlos lang. In der Sonne
bratend wäre ich am Strand der Copacabana fast kollabiert. Ich ergatterte
schließlich Piktogramm-T-Shirts für die Kinder – was man nicht alles tut
für die Kleinen.
Ein Maskottchen habe ich ihnen nie mitgebracht. Die Viecher waren entweder
absurd hässlich oder trugen hanebüchene Namen. Olympiamaskottchen sind
meist ein Ausbund an Peinlichkeit. Anders Waldi. Er hat etwas Solides, ja
fast schon Ikonografisches.
Als Waldi Mitte der Neunziger von der Münchner Olympiapark-GmbH außer
Dienst gestellt werden sollte, da wurde die SZ zum Sprachrohr des
Vierbeiners: „Ich, Waldi, rufe alle, die mich noch haben, hegen und
schätzen, zu einer Demo auf: Bildet mit allen meinen Zwillingsbrüdern eine
Kette um den Olympiasee und schmeißt das namenlose Viech da hinein!“
Allein, es nützte nichts: Ein Wesen namens Lympi wurde geschaffen. Aber wer
kennt schon Lympi?! Waldi allein bellt oben auf dem Olymp. Wuff.
19 Nov 2021
## LINKS
DIR [1] https://shop.olympics.com/de/olympic-games/the-heritage-collection-munich-1972-waldi-plush-mascot/t-65472609+p-1268005265620+z-8-808855140?_ref=p-CLP%3Am-GRID%3Ai-r3c1%3Apo-10
DIR [2] https://en.wikipedia.org/wiki/Michael_G._Rubin
## AUTOREN
DIR Markus Völker
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