URI: 

       # taz.de -- Neue Kampagne von ARD-Media: Let’s do, let’s go, denn wir sind deins!
       
       > „Die ARD kann auch ‚Wow‘“, hat der ARD-Vorsitzende Kai Gniffke gesagt.
       > Unser Kolumnist ist vom neuen Kreativkonzept der ARD weniger überzeugt.
       
   IMG Bild: vor allem WOW
       
       Vergesst Musk, Mischke und den ganzen Murks. Der öffentlich-rechtliche
       Rundfunk geht neue Wege und rettet damit die deutsche Bundesrepublik. Und
       das liegt ganz allein am neuen Claim der ARD, genauer gesagt ihrer
       Vermarktungstochter ARD-Media.
       
       Die hat einen neuen Chef; Ralf Hape freute sich schon im Herbst über das
       neue Kreativkonzept. „Angesichts der fragmentierten Medienangebote und
       einer deutlich diversifizierten Mediennutzung ist es wichtig, die
       Fundamentalwerte großer Gattungen wie Audio und Bewegtbild plakativ zu
       übersetzen. Die Massenreichweite unsere Werbeumfelder erzeugen in
       Kombination mit der hohen Umfeld- und Kontakt-Qualität eine maximale
       Werbewirkung für unsere Kunden und sind die tragenden Säulen unserer Media
       Values.“ Kotz, brech!
       
       Und was haben die anstaltseigenen Phrasendrescher aus Frankfurt am Main mit
       der Münchner Agentur Superama ausgeheckt? „Der neue Kampagnen-Claim ‚Let’s
       Do …‘ wird uns als Motto in das neue Vermarktungsjahr führen und steht für
       den Aufbruch in allen Bereichen.“ ROFL, POW ÄCHZ, Kreisch. Yes, we can!
       
       Endlich wird klar, warum der bis vorletzten Dienstag amtierende
       ARD-Vorsitzende Kai Gniffke bei den „ARD Insights“ im Dezember so Sprüche
       wie „Die ARD kann auch ‚Wow‘!“ vom Stapel gelassen hat. Zeng, Boom, Year,
       Arrrghh! Da haben sie wohl bei der Agentur ein Lustiges Taschenbuch auf
       dem Unisexklo gelesen und jetzt haben wir den Klirr, Plopp, Woooosh! Blöd
       nur, dass die beim Zweiten gleich wieder „With the Zweite, we do better!“
       gerufen haben. Aber WTF, LOL, [1][die ARD zieht das durch]. Wham, Crash,
       bis die KEF kommt. Aber erst mal ist ja eh für alle das
       Bundesverfassungsgericht dran, von wegen Beitrag und so.
       
       ## Let's do the Reform
       
       Aber dann Let’s Do! The Reform, the Programm and the ganze Rest. [2][And
       don’t mention Thilo Musk] – äh, Mischke. Für die ARD-Kommunikation war noch
       eine andere teure Agentur vonnöten. Und der moderne, bewegte und voller
       Tatendrang protzende Leitspruch für die Zukunft lautet hier: „Das bewegt
       die ARD.“
       
       Kawumm, aber auch. Damit verbunden ist eine Aktion, mit der die ARD den
       Menschen zeigt, wie sehr sie deins ist und sich nun sogar verändert. „Denn
       wir sind innovativ und können auch ‚wow‘“, heißt es da. Was für manche der
       intern Beteiligten aber bestimmt ganz schön aufregend ist, weil sie nicht
       mehr in „Gefäßen denken“. „Da werden die Fundamentalwerte und
       [3][grundmenschlichen Gefühle der Deutschen] angesprochen und alle sind
       mega fröhlich beschwipst“, sagt die Mitbewohnerin. Rrrrrgh! OMG! Ooops!
       
       Aus dem schönen Frankfurt kommt auch der neue ARD-Vorsitz. Der Hessische
       Rundfunk führt die nächsten zwei Jahre die lustige Truppe. Sein Intendant
       Florian Hager hat bei funk und als Chef der ARD-Mediathek bereits
       Innovation bewiesen und macht gerade das einzig Richtige. Er hält zu diesem
       #+!?#+ die Klappe.
       
       9 Jan 2025
       
       ## LINKS
       
   DIR [1] /Geplantes-TV-Duell-Habeck-gegen-Weidel/!6054354
   DIR [2] /Musks-AfD-Wahlempfehlung-in-der-Welt/!6056513
   DIR [3] /Weihnachtswerbung-in-Grossbritannien/!6052184
       
       ## AUTOREN
       
   DIR Steffen Grimberg
       
       ## TAGS
       
   DIR Kolumne Flimmern und Rauschen
   DIR Öffentlich-Rechtlicher Rundfunk
   DIR Medienjournalismus
   DIR Kolumne Flimmern und Rauschen
   DIR wochentaz
   DIR Kolumne Flimmern und Rauschen
   DIR Elon Musk
   DIR Kolumne Flimmern und Rauschen
   DIR Robert Habeck
       
       ## ARTIKEL ZUM THEMA
       
   DIR Öffentlichkeitsarbeit der ARD: Gehirnwäsche und Selbstlob
       
       Auf Kritik reagiert die ARD mit einem cleveren Trick: Sie lenkt ab und
       redet über ihre Erfolge. Um den einen großen Öffi-Erfolg bleibt es aber
       still.
       
   DIR Debatte über Öffentlich-Rechtliche: Hier läuft etwas schief
       
       Die AfD will die öffentlich-rechtlichen Medien abschaffen. Doch die größte
       Gefahr liegt woanders. Die Sender sind von innen heraus bedroht.
       
   DIR Florian Hager im Hoodie: Make ARD Cool Again!
       
       Die ARD erfindet sich neu. Diesmal mit ihrem Dresscode. Selbst den
       Vorsitzenden kann man im hippen ARD-Hoodie sichten.
       
   DIR Musks AfD-Wahlempfehlung in der „Welt“: Rocky Horror Springer Show
       
       Steinmeier warnte kürzlich vor externer Einflussnahme, während Elon Musk
       und Axel Springer mit einer AfD-Wahlempfehlung zeigen, wie einfach das ist.
       
   DIR Weihnachtswerbung in Großbritannien: Schnöder Mammon statt Mann im Mond
       
       In Großbritannien bringen zu Weihnachten die Kleinspielfilme der
       Kaufhauskette John Lewis alle zum Heulen. Aber diesmal gab es stinknormale
       Werbung.
       
   DIR Geplantes TV-Duell Habeck gegen Weidel: Sockenschuss par exellence
       
       Die Fernsehsender wollen Robert Habeck nicht ins Kanzlerduell mit Scholz
       und Merz lassen – er soll gegen Weidel antreten. Die Grünen finden das
       ungerecht.