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       # taz.de -- Biathlon-Saisonauftakt in München: Etwas Sport und ganz viel Show
       
       > Die Biathleten starten auf Skirollern in München in den Olympiawinter.
       > Eine Werbeaktion, um vor allem die junge Generation für sich zu gewinnen.
       
   IMG Bild: Wie attraktiv ist Biathlon auf Rädern? Der Deutsche Roman Rees bei der Sommer-WM 2022
       
       Bis zu 15.000 Zuschauer – das stand in den ersten Planungen, die die
       Internationale Biathlon-Union (IBU) der Stadt München und dem dortigen
       Olympiapark für den neuen Saisonauftakt präsentierte. Die Antwort
       überraschte. „Wenn die Sonne scheint, seid bereit für 25.000“, erzählt
       Daniel Böhm, Sportdirektor [1][der IBU.] Die Voraussage für das Loop One
       Festival am Wochenende (18./19. Oktober) mitten im urbanen Setting einer
       Millionenstadt könnte eintreffen.
       
       Für die 9.000 Zuschauer fassende Tribüne am Schießstand am Olympiasee, auf
       der Tickets bis zu 49 Euro kosten, wurden wegen der hohen Nachfrage extra
       weitere Kapazitäten geschaffen. An der Strecke kann man kostenlos zuschauen
       und die Wettervorhersage für Samstag und Sonntag ist ebenfalls gut. Das
       verspricht eine große Kulisse für den Start der Biathleten in den
       Olympiawinter – auch wenn es natürlich keinen Schnee gibt und auf
       Skirollern gelaufen wird.
       
       Die größten Stars der Szene aus aller Welt haben ihr Kommen angekündigt. Ob
       die deutsche Weltmeisterin und [2][Gesamtweltcupsiegerin Franziska Preuß]
       mit von der Partie ist, wird sich wegen einer Handverletzung erst
       kurzfristig entscheiden. Vom Männer-Gesamtweltcupsieger Sturla Holm Lægreid
       gab es wegen der ungewöhnlichen Terminierung mitten in der
       Saisonvorbereitung Kritik.
       
       Aber hinter dieser scheinbar verrückten Idee steckt ein klarer Plan des
       Weltverbandes der Skijäger. „Wir wollen relevant für die jüngere Generation
       bleiben, neben den Hardcore-Biathlon-Fans auch Familien und Erlebnissucher
       erreichen“, formuliert Daniel Böhm. Deshalb gibt es neben den
       zuschauerfreundlichen Sprintrennen im Olympiapark auch ein umfassendes
       Rahmenprogramm. Die Athletenpräsentation findet in der BMW-Welt gegenüber
       des Olympiaparks statt. Von dort gehen die Biathlonstars auf eine
       „Einführungsrunde“ bis zum Start. „Das ist wie in der Formel 1“, schwärmt
       Böhm. Ein umfassendes Rahmenprogramm mit Foodtrucks, Mitmachaktionen und
       Konzerten mit Sänger Kamrad an der Spitze wird zudem geboten.
       
       ## Interviews mit der Gen Z
       
       Der (finanzielle) Aufwand ist erkennbar hoch – aber das nimmt die IBU in
       Kauf. Warum, erklärt Digital Marketing Manager Lorenzo Giovacchini. „Es
       gibt wie in anderen Sportarten etwa 20 Prozent Hardcore-Fans und 80 Prozent
       Casual-Fans. Wir wollen vor allem die letztere Gruppe erreichen – [3][und
       die Gen Z].“ Als „Generation Z“ werden die etwa zwischen 1995 und 2010
       geborenen „Digitale Natives“ bezeichnet, die quasi von Geburt an mit dem
       Internet und anderen digitalen Technologien aufgewachsen sind. Sie haben
       andere Bedürfnisse als die älteren Biathlonfans. Welche genau hat die IBU
       mit 1.500 Interviews in der Gen-Z-Zielgruppe versucht herauszufinden.
       
       Die erste wichtige Erkenntnis: Interessant für die „Digital Natives“ sind
       eher die Athleten als der Sport generell, also der menschliche Faktor.
       Deshalb wurden Videos von den wichtigsten Biathletinnen und Biathleten
       gedreht, die den Mensch hinter dem Sportler zeigen sollen. Sie wurden in
       den sozialen Medien millionenfach geklickt, insgesamt sind die Kontakte auf
       den Kanälen der IBU dort in den letzten Jahren von 500 Millionen auf 1,7
       Milliarden nach oben geschossen.
       
       Eine zweite Erkenntnis der Umfragen: Der Communitygedanke ist für die Gen Z
       extrem wichtig – das gilt virtuell genauso wie in der Realität. Das Loop
       One Festival mit seinem Programm zwischen Sport und Show ist ein Versuch,
       genau dieses Bedürfnis rechtzeitig vor dem Start der olympischen
       Biathlonsaison zu erfüllen und Lust auf die Winteraction der Skijäger zu
       machen.
       
       Um die jüngere Generation zu erreichen, hat die IBU im Vorfeld des Loop One
       Festivals erstmals auch Influencer-Marketing als Mittel eingesetzt. „Wir
       haben vier Influencer verpflichtet, die unter ihren Followern für Lopp One
       geworben haben“, berichtet Giovacchini. Ob diese Investition und die
       Premiere des Loop One Festivals Erfolg haben werden? Die Zuschauerzahlen
       werden es zeigen.
       
       16 Oct 2025
       
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       ## AUTOREN
       
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